Por quê Selos Virtuais (Netlabels)?

27/03/2012 in DJ

Netlabel – ou online label, web label ou mesmo digi label – é um modelo de distribuição de arte digital em ascensão, adotado amplamente no meio da produção musical, mas não restrito a esse nicho. No Brasil, algumas netlabels surgiram com propostas interessantes, e obtiveram seu reconhecimento por meio de vários releases lançados. Surgiram como conceito, a nível mundial, no início dos anos 90, mas tiveram o seu “boom” a partir de 2004.

Basicamente, o selo virtual propõe-se em distribuir música de forma livre, sob termos que protegem a autoria, mas permitem o uso das obras musicais sem ônus. Essa característca lhe confere um estado de questionamento sobre o modelo tradicional de mercado fonográfico.

O selo virtual parte do princípio de livre distribuição, mas há casos de netlabels que lançam seus releases para distribuidores e sites de vendas. Tudo depende do foco e, principalmente, do alvo de mercado que se queira atingir. Diante da proposta, pergunto: Por quê promover via netlabel? Percebo algumas respostas:

• Divulgação coletiva: No site do netlabel, usuários cadastrados poderão obter uma cópia das faixas em MP3 e utilizá-lo livremente, respeitando a autoria do material. Dessa forma, há um estimulo para o cadastro e compartilhamento, e um primeiro retorno de participação. O uso das redes sociais contribui para maximizar tal divulgação.
• Modelo em ascensão: Os selos virtuais são um fenômeno mundial, e uma tendência adotada até mesmo por produtores famosos e gravadoras, para agrupar os artistas em determinados gêneros.
• Suporte de mídia e presença: O netlabel constitui-se um suporte musical de alto valor, assim como já foram os vinís, fitas e cds.
• Logística rápida e descomplicada: Descarta muitos processos do mercado tradicional, pode ter uma estrutura enxuta e exige poucos recursos para ser administrado. Ou seja, é um modelo de investimento baixo e ganho significativo de tempo.
• Espaço e oportunidade: O selo virtual pode representar a porta de entrada para muitos. Mas, atenta-se também pela qualidade do material oferecido.
• Novos mercados: Selos virtuais podem atuar também no mercado internacional e distribuir seus releases a lojas que forneçam vendas a outros países. Abre-se o leque de oportunidades para um trabalho romper fronteiras.
• Geração de negócios: Download gratuito também pode significar geração de negócios. Você disponibiliza uma música em MP3 e um comprador pode optar por baixar o arquivo WAV, talvez para realizar algum trabalho sobre a sua obra. Nos sites de vendas, existe essa opção. E as oportunidades podem ir muito além.

Cenário

A industria musical é dividida em várias modalidades de negócio, de abrangência local ou mundial. No modelo tradicional, produtores e gravadoras administram, recebem e distribuem direitos autorais para os artistas associados, pela reprodução ou armazenamento de suas músicas. Orgãos reguladores e associações fazem o controle do que é reproduzido em rádios, programas de TV e eventos públicos.

Porém, o “mundo da música” foi reinventado. Graças aos avanços da tecnologia e à disponibilização de novos meios de distribuição – com o amplo acesso à internet e o crescimento de vários serviços – o consumo do produto musical mudou radicalmente. A indústria fonográfica encolheu nas últimas décadas, e o meio físico deu lugar ao download.

Nesse contexto, o espaço para produções independentes teve o seu crescimento. Existe o conceito de que a música gravada, por sí, é um poderoso instrumento de divulgação e, portanto, deve circular de forma livre. Há ainda o fato de que os custos de produção e sharing diminuiram consideravelmente, uma vez que não é necessário imprimir mídias para levar o trabalho ao mercado.

Selo fonográfico é uma subdivisão, um rótulo, pelo qual as gravadoras lançam seus artistas. Apesar do conceito distindo, o netlabel possui algumas características similares à gravadoras e selos tradicionais. Nas duas vertentes: gravam, produzem, publicam, distribuem e disponibilizam – para o comércio físico, para download direto, comunidade virtual, ou mesmo comércio em sites como iTunes, Napster, Juno Downloads, Beatport, DJ Download ou Hard to Find.

Estamos falando da distribuição legal, pois tanto o download como a venda física esbarram na questão da pirataria. No meio dessa discussão tão ampla e recheada de pontos de vista, o netlabel abre caminho para o compartilhamento digital legal, sob proteção de direitos e autorização da reprodução pública do material sonoro.